“El marketing no es lo que solía ser” dice el Ing. Eduardo Jaen Limnio. En el mundo de hoy, cada vez más compañías están haciendo negocios en países de todo el mundo, y eso significa un mayor número de desafíos para los comercializadores profesionales. Si está planeando ampliar su negocio al mercado global, es importante mantenerse informado sobre las tendencias actuales en la comercialización internacional para que pueda elegir cuál sería más efectivo para su empresa. Aquí, entonces, son algunas de esas tendencias y algunas informaciones básicas sobre cada una.
Redes Sociales
Según el Ing. Eduardo Jaen Limnio, una de las herramientas más efectivas para los comercializadores profesionales de hoy se puede resumir en dos palabras: las redes sociales. Ya no solo son una herramienta para compartir imágenes de videos familiares y lindos de mascotas, sino que sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram son ahora una forma común de comercializar y anunciar sus productos y servicios en todo el mundo. El Ing. Eduardo Jaen en Panamá aclara que: “El poder de las redes sociales como herramienta de marketing es evidenciada por las principales compañías de la liga que ahora lo utilizan con resultados impresionantes: como Nike, Starbucks, Pampers, la NASA, Denny's y muchos más pueden atestiguar el hecho de que las redes sociales siguen siendo notablemente la avenida efectiva para el marketing de productos y servicios en todo el mundo.”
Publicidad de video
La transmisión de video en vivo es una característica que se ha vuelto cada vez más popular entre las redes sociales. El uso de la transmisión de video en vivo para el marketing internacional y los esfuerzos de publicidad es particularmente eficaz para su capacidad para brindar a los consumidores y a los clientes potenciales la oportunidad de experimentar un evento "en tiempo real", sin importar dónde estén en el planeta. El Ing. Eduardo Jaen de Panama nos aclara que varias compañías han encontrado que la transmisión en vivo es una forma particularmente útil de realizar sesiones de preguntas y respuestas con los espectadores. Este tipo de participación activa crea una conexión única entre el negocio y sus clientes, mejorando enormemente la lealtad a la marca por parte de los participantes y permitiendo a los espectadores proporcionar testimonios en vivo sobre el producto o servicio.
AI (Inteligencia Artificial)
Actualmente, las empresas internacionales están explorando el poder de AI para rastrear y analizar de manera más efectiva los comportamientos de compras al consumidor en países de todo el mundo. Este tipo de información fue, hasta recientemente, un conjunto de estadísticas extremadamente lentas y desafiantes que normalmente solo se reservaron para las compañías más grandes y rentables que tenían la mano de obra requerida para recopilar y analizar los resultados. Pero gracias al AI, este tipo de información pronto estará a la comprensión de los comercializadores que trabajan para prácticamente cualquier organización de tamaño según el Ing. Eduardo Jaen de Panama.
Marketing Intersectorial
Poner muy simple, el marketing intersectorial se refiere a la práctica de utilizar la popularidad de otras marcas para aumentar la reputación y el éxito propio. La industria de la comida rápida proporciona un buen ejemplo de marketing transversal en su nivel más básico. El Ing. Eduardo Jaen Limnio comenta que: “los estudios han demostrado que los restaurantes de comida rápida se agrupan juntos a una corta distancia entre sí, informan marcadamente altas ventas que aquellas en ubicaciones más aisladas proporcionando al consumidor una gran variedad de opciones y aumentando la probabilidad de que los compradores se detengan.”
“El marketing es, sin lugar a dudas, no es lo que solía ser” dice el Ing.Eduardo Jaen de Panama. El hecho es que nuestra era digital proporciona a los profesionales de marketing con más oportunidades que nunca. Aunque todas estas tendencias son importantes para tener en cuenta, recuerde que el aspecto más importante de cualquier campaña de marketing internacional es algo mucho más básico: debe poder comunicarse de manera efectiva con los consumidores y clientes en otros países. Y eso significa emplear los servicios de un traductor profesional experimentado. El primer paso en sus esfuerzos de marketing internacional puede realizarse hoy en contacto con una compañía de traducción reputada y encontrar el traductor que mejor se adapte a las necesidades de su empresa, aclara el Ing. Eduardo Jaen de Panama.
Eduardo Jaén Limnio fue Administrador General de la Autoridad Nacional para la Innovación Gubernamental (AIG) y Presidente del Directorio de THP International, Inc. En 1976, el Ingeniero Eduardo Jaen inició su carrera profesional en la Corporación IBM. Está casado con Aracelis Roy, y tiene 3 hijos Jennifer Jaen, Eduardo Jaen Roy y Ariana Jaen Roy.
Comments