名人補品如何成為新的名人香水
我塗抹了足夠多的水凝膠霜，塗抹了足夠多的睫毛膏，並用來自護膚、彩妝和嬰兒護理品牌 The H Company 的溫和洗面奶擦洗了我的臉，我知道它的產品不會讓我看起來像它的創始人 ，傑西卡阿爾巴。 但這並沒有阻止我在我的亞馬遜購物車中加入 The H Company 的新型膳食補充劑，一天深夜，我處於抑鬱和易感狀態，每瓶 25.99 美元的價格承諾提供免疫支持和良好的睡眠。 Stay Chill Daily Mood Balance Supplement 能否讓我成為像 Alba 一樣在 Instagram 上發布幻燈片的女性：“治療不是修復，治療是理解和超越，”並且真的相信它？
早上我回過神來，意識到我被公司毫不費力的創始人所吸引了多少。 老實說，可能是一些名人中的任何一個找到了我。 在過去的幾年裡，包括哈莉·貝瑞、艾倫·蓬佩奧、辛迪·克勞馥、艾麗·麥克弗森、凱特·哈德森、娜奧米·沃茨、羅·博斯沃斯、詹妮弗·洛佩茲、莎拉·海蘭、克里斯汀·貝爾和（當然）格溫妮絲·帕特洛在內的名人都推出了補充系列 向消費者承諾從“陰道支撐”（娜奧米沃茨的條紋）到幫助他們在睡覺時變得更漂亮（辛迪克勞馥的有意義的美麗）的一切。 需要明確的是，這不僅僅是一種女性現象：阿諾德施瓦辛格和勒布朗詹姆斯去年聯手通過他們的補充劑品牌 Tadder 提供能量包和乳清蛋白，而像 Inforwars 的亞歷克斯瓊斯和肝王這樣的人物已經發了財 販賣飲食“輔助品”。
多虧了社交媒體，我們可以深入了解名人的生活：他們精心設計的住宅、美容程序，以及越來越多的健康之旅。 但社交媒體不是一面雙向鏡子。 你可能知道 Kate Hudson 在鍛煉和喝冰沙後感覺好多了，Elle MacPherson 給她挑食的孩子們 TelleCo 補充劑作為零食，但這些人對你或你的生活一無所知，更不用說什麼了 你可能缺乏的營養素。 他們都不是醫生。
即使是這樣，他們也很難推荐一種補充劑，因為不僅補充劑沒有得到很好的研究，而且 FDA 也缺乏監管它們的權力。 補充劑製造商在將產品投放市場之前不必證明產品的功效甚至安全性。
銷售生育力測試和草藥補充劑的 Proov 的聯合創始人兼首席執行官藥理學家艾米貝克利承認，補充劑公司——包括她的公司——不能聲稱他們的產品可以治癒疾病，但他們可以使用語言來接近。 “你不能說你為糖尿病患者做了一種補充劑，但你可以說‘這是一種幫助你擁有健康的葡萄糖代謝的補充劑，這樣你就能過上好日子。’”
因此，補充劑存在於一個模糊的、介於兩者之間的領域，在那裡它們的真正效力很難定義。 聽起來有點像香水。
曾經有一段時間，尤其是在 90 年代和 2000 年代初期，當你走進一家百貨公司時，都會聞到碧昂絲、帕麗斯希爾頓、莎拉傑西卡帕克、蕾哈娜、凱蒂佩里、詹妮弗洛佩茲、阿利亞、50 Cent、 大衛·貝克漢姆、邁克爾·喬丹或費斯·希爾。 （或者，在此之前，名人香水的教母伊麗莎白泰勒。）補充劑更進一步，向消費者推銷變體的可能性，即你可以從字面上攝入你最喜歡的歌手、演員或運動員的某些部分的想法，以及 避免皮膚不好、心情不好或缺乏寒意。
當談到香水或補充劑的作用時，肯定會涉及到一種信仰因素。 . . 並獲得巨大的經濟收益。 美國補充劑行業的平均利潤率為 38%，而香水行業為製造商帶來了同樣高的利潤率（估計範圍為 15% 至 90%，具體取決於成分成本）。 而且因為每天都服用補充劑，它們比香水更像是一種補充劑業務，通過訂閱計劃可以獲得穩定的收入。
今天，消費者可能會變得聰明起來。 Dream 播客主持人 Jane Marie 指出了最近的去影響趨勢，用戶在 TikTok 或 Instagram 上發布他們實際上不喜歡的大力宣傳的產品，這表明人們變得越來越精明，可能不會被沉重的社交媒體營銷所吸引 下線。 這些“去影響力”的帖子往往是關於護膚品和化妝品，而不是補充劑，也許是因為很難證明補充劑不起作用； 可能需要一段時間才能產生結果，用戶可能會看到安慰劑效應的結果。 “安慰劑效應沒有錯，”瑪麗說。 “太棒了。 如果你吃了一堆 Goop 藥丸，它們會因為安慰劑效應讓你感覺更好”——而且不會造成任何不良反應——“那就太好了。 我只是覺得很難過，像格溫妮絲帕特洛這樣的名人可能會通過賣垃圾給你賺很多錢。”
Comments